ABAHE  Facebook ABAHE on Google+ ABAHE on Twitter ABAHE Forum ABAHE Online Chat ABAHE Forums ABAHE Ambassadors ABAHE Testimonials

برامج الزمالة البريطانية

أقسام الأكاديمية

الشهادة المتقدمة في الإعلان والترويج من بريطانيا
Advanced Certificate in Advertising and Promotion

 

الهيئة المانحة :

البورد البريطاني للمحترفين

www.ukpb.org.uk

 

هيئة الاعتماد الأكاديمي:

اتحاد الكليات و المدارس في المملكة المتحدة

www.colleges-schools.org.uk

 

الهيئة التنفيذية:

قسم التعليم المفتوح في الأكاديمية العربية البريطانية للتعليم العالي

www.abahe.co.uk

 

الإعلان هو حاله من إكساب معلومات معينة عن منتج أو فكر فلسفي أو خدمة معينة من خلال رسالة ما، و هذا يعد أسلوب من التواصل Communication شهادة الإعلان و الترويج مع الكيان الجماهيري العام أو بعض فئاته و ذلك لتحفيز الجمهور على اتخاذ ردود أفعال في اتجاهات معينة؛ مثل: زيادة الحركة الشرائية أو المشاركة في نشاط ما، و بصفة عامة الإعلان هو أسلوب لمخاطبة نفسية الإنسان سواء كان قارئا، مستمعا، مشاهدا، أو ضمن جماعة محددة مثل هيئة عمل أو دراسة...إلخ.  

 

المحتوى الإعلاني: في  معظم الإعلانات يتم الترويج لسلعة بغرض البيع، و تستخدم أساليب مماثلة أيضاً لتشجيع الناس على سلوكيات مجتمعية مطلوبة مثل القيادة بأمان، دعم مختلف الجمعيات الخيرية، أو التصويت لصالح أحد المرشحين السياسيين، و أمثلة أخرى كثيرة.

 

نظريات الاتصال و مجال الإعلان: عند التعامل العلمي مع الإعلام يتم تناوله من منظور مثل علم النفس Psychology وعلم الاجتماع Sociology و تستخدم التقنيات والممارسات الهادفة لترويج منتجات، خدمات، آراء لإشعار الجمهور بأهمية موضوع الإعلان، أي حشد جميع الأسباب بغرض إقناع الجمهور برد فعل بطريقة معينة تجاه ما يتم الإعلان عنه، و يشمل هذا الحقل مجموعة واسعة من المواضيع؛ بداية من "المحادثة وجها لوجه" إلى "المحادثة الجماعية لوسائل الإعلام مثل البث التلفزيوني"، و دراسات الاتصالات تتناول كيفية تفسير الرسائل من خلال الأبعاد السياسية والثقافية والاقتصادية، والدلالات المتضمنة، و التأويلات الاجتماعية للسياقات المستهدفة.

 

أولاً؛ نظريات التأثير المباشر:

لهارولد لازويل  Harold Lasswell ؛ كان أستاذ و مُناظر في مجال العلوم السياسية والاتصالات قدم نظريته في كتابه: "بنية ووظيفة الاتصالات في المجتمع" ، حيث عرف عملية الاتصال في العناصر: من يقول (المرسل) ، و ما الذي يقال(الرسالة) ، و إلى من يوجه(المستقبل) ، و ما قناة التأثير(وسيلة توصيل الرسالة) ، تعد هذه النظرية بداية البحوث عن تأثير الإعلام على رد الفعل للمستقبل (الجماهير المستهدفة)، تعرف بنظرية الرصاصة السحرية أو الحقنة تحت الجلد؛ حيث يفترض -(متأثراً بفكر فرويد)- أن الأشخاص ليسوا إلا مجتمع جماهيري من مجموعة من الأشخاص المنعزلين و تمثل وسائل الإعلام مصادر قوية للتأثير على الناس بشكل متماثل، و لكن كل شخص يتلقى المعلومات بشكل فردي، ويستجيب بشكل فردي، و يؤخذ على هذه النظرية  التبسيط الشديد.

 

ثانياً؛ نظريات التأثير الانتقائي:

  • نظرية الاختلافات الفردية: تأخذ هذه النظرية في الاعتبار الخلفية البنائية لشخصية كل فرد على  حدا؛ فاختلاف البشر مثل اختلاف بصمات أصابعهم، من حيث التنشئة الثقافية و البيئية و الاقتصادية، و عليه   تختلف الاستجابة للرسائل الإعلامية وفقًا لاتجاهاتهم، وبنيتهم النفسية، وصفاتهم لموروثة أو المكتسبة، و موقع الفرد في البناء الاجتماعي يؤثر على استقباله. من هذا المنطلق تكون الرسالة الإعلامية موجهة إلى فرد معين؛ قد يكون حالة خاصة متفردة من الاحتياج التعليمي، الطبي، النفسي... إلخ.
  • نظرية الفئات الاجتماعية: - أكثر شمولاً من الفئة السابقة  و أكثر اتساعاً؛ فالناس ينقسمون إلى فئات اجتماعية؛ مثل مجتمعات الدراسة، دارسين، أساتذة مجتمعات العمل و الصناعة، و الاتصال يتشابه داخل كل فئة. الفئة قد تتحدد بناء على: السن، الجنس، الدخل، التعليم، الوظيفة. - أنماط الاستجابة تتشابه في داخل كل فئة - لذا فتأثير وسائل الإعلام ليس قوي، ولا متماثل، ولكنه يختلف بتأثير الفئات الاجتماعية، من هذا المنطلق تكون الرسالة الإعلامية موجهة إلى مجموعة معينة من الأفراد تشترك في متطلباتها الاستهلاكية أو الخدمية؛ مثال: في رحلات السفر على درجة رجال الأعمال يتم تقديم نوعيات من الإعلان التي تهم هذه الفئة؛ حيث أن المعلن يفترض أن طبقة رجال الأعمال لديها القدرة الشرائية لسلع و خدمات على درجة عالية من التكلفة و التخصص.
  • نظرية العلاقات الاجتماعية: يتحاور الناس يوميا في القضايا المعاصرة، و كلٌ يدلي بدلوه فيما يتعلق  بمجريات الأمور التي تعرض على جمهور وسائل الإعلام، و الذين يزيد تعرضهم لوسائل الإعلام يمكن أن يؤثروا في الأقل تعرضًا لها، لذلك أصبحت هذه العلاقات  توضع في الاعتبار؛ فتلك النظرية تبعد تماماً عن فكرة المجتمع الجماهيري والنظريات الأولي.

 

البحوث و التطبيقات: تتناول النظريات السابقة بالبحث و التجريب و تشمل جميع الدراسات المتعلقة بالإعلان؛ حيث تشتق نظريات الإعلان من نظريات الاتصال الجماهيري، و الحقل العلمي  لدراسات الإعلان و كل ما يتعلق بأنماط الاتصالات وعمليات التواصل الإنساني، والذي يعرف عموما باسم: "تشارك الرموز لخلق المعنى" من خلال عناصر التواصل المتمثلة في:

  • المرسل؛ المنتج للسلعة أو الخدمة، أو صاحب الفكرة و الرسالة.
  • الرسالة؛ المحتوى المطلوب الدعاية له؛ سلعة، خدمة، فكرة.
  • وسيلة توصيل الرسالة؛ تقنيات الإعلان المختلفة و ما يستجد من ابتكارات إعلانية، حسب نظريات الاتصال.
  • المستقبل؛ المستهدف من ترويج السلعة، الخدمة، الفكرة.
  • مستوى رد الفعل من المستقبل؛ هو ما يحكم مدى نجاح عملية الإعلان و الترويج و يخضع لنظرية المستوى المتدرج للإعلان؛  الوعي، المعرفة، الإعجاب، التفضيل، الشراء، الاقتناع التام. 

 

الدرجات الدراسية المتقدمة في الإعلان و الترويج: تتمثل في برامج التدريب المتقدم بالتعاون مع وكالات دعاية وإعلان محلية أو إدارات شركات الإعلان الإقليمي، حيث توفر التعليم ذو المنحى المهني الوظيفي في مجال الاتصالات الجماهيرية ووسائل الإعلام، مروراً ببرامج درجة الماجستير في الإعلان؛ يوجد برامج على مستوى درجة الماجستير في الإعلان متاحة على نطاق واسع في الكليات والجامعات العامة، و الدارس لمستوى درجة الماجستير في الإعلان غالبا ما يعمل على دراسات الحالة التي تحاكي التحديات ووضع استراتيجيات الارتقاء بالعمل تكون مشابهة لتلك التي قد يواجهونها في حياتهم المهنية، ثم و صولاً لمستوى درجة الدكتوراه.

 

الفئات المستهدفة من البرامج المتقدمة في الإعلان و الترويج:

شهادة الإعلان و الترويجالبرنامج  مفيد لمن له خلفية في وسائل الاتصال الجماهيري أو الدورات السابقة في مجال الإعلان والعلاقات العامة والتسويق، العلاقات العامة، وسائل الاتصال الجماهيري أو في أي ميدان ذي صلة، حيث يمكن  لأي مهني حاصل على شهادة البكالوريوس القبول في برنامج درجة الماجستير في الإعلان و الترويج.

 

الخيارات الوظيفية: تتيح الدراسات في مجال الإعلان تطوير مهارات التخطيط والتصميم وكتابة الإعلانات، تصميم المواقع الإلكترونية، و يمكن للخريجين ممارسة المهن على النحو التالي:

  • مدير الإعلان  Advertising manager؛
  • مصمم رسومات   Graphic designer؛
  • مؤلف الإعلانات Copywriter؛
  • مدير التصميمات الإبداعية  Creative manager؛
  • مصمم مواقع Web designer؛

 

المحتوى الدراسي: الدراسة تغطي نظريات الإعلان، والجوانب العملية من التخطيط والبحث في تعزيز السلوكيات الاستهلاكية؛ أي جميع تقنيات التقديم الإعلاني و تكنولوجيا وسائل الإعلام؛ مثل: الطباعة، ووسائل الإعلام الرقمية و الوسائل الجماهيرية الاجتماعية، و من ينتوي أن يكون محترف العمل في الإعلانات لابد له من دراسة تنطوي على حقول دراسية مثل:

  • نظريات الإعلان Advertising theory؛
  • تحليل سلوك المستهلك  Consumer behavior analysis؛ التخطيط الاستراتيجي لتعزيز العملاء والتأثير على إدراك المستهلك؛
  • الإعلام الخاص بالعلامة التجارية  Brand communication؛ إدارة العلامة التجارية؛
  • إدارة الحسابات الإعلانية Advertising account management؛  
  • الإعلان الدولي International advertising؛
  • إستراتيجية التسويق Marketing strategy؛
  • تصميم رسومات Graphic design؛
  • كتابة الإعلانات Advertising copywriting؛
  • وسائل الاتصال الجماهيري Mass communication؛

 

صناعة الإعلان كمصدر للدخل الاقتصادي العام: مع تقدم وسائل الإعلان المسموعة و المرئية و نظم الشبكات و الاتصالات، أصبح الإعلان هو أهم مصدر للدخل بالنسبة لوسائل الإعلام (على سبيل المثال، الصحف والمجلات، أو محطات التلفزيون) التي يتم من خلالها إجراؤه، كما احتل الإعلان جزء من النشاط الخاص بشركات الأعمال بمختلف تخصصاتها؛ لكل قطاع أعمال موقعه الإلكتروني الخاص، و نظمه الإعلانية من خلال الرسائل القصيرة و البريد الإلكتروني. 

 

النظرة العامة:

يهدف الإعلان و الترويج لتعريف المستهلكين بالخدمات و المنتجات التي توفرها الشركات و تكوين صور ذهنية لدى العميل نحو جودة بعض المنتجات ذات العلامات التجارية و دائماً ما يعتمد نجاح الإعلان على التركيز على عناصر الجذب المتنوعة بصرياً و سمعياً و يجذب الإعلان شرائح كبيرة من العملاء و لذا تنفق ليه الشركات أمولاً طائلة كما تستعين بوكالات إعلانية متخصصة تضم فرق عمل من مختلف التخصصات تعمل على مبدأ الابتكار و النشاط الإبداعي لخلق أفكار جيدة تحقق الهدف من الإعلان و يتزامن مع الإعلانات قيام الشركات بعمل أبحاث تسويقية متخصصة حتى لا تضيع الأموال المنفقة في الإعلانات دون تحقيق الأهداف المرجوة أم الترويج فيتضمن تقديم حزمة من الهدايا و الحسومات و المسابقات و غيرها من سبل تشجيع العملاء و حتى التجار على الامتلاك و هو ما يعزز بالطبع من نسب مبيعات الشركات    و تقدم الأكاديمية العربية البريطانية للتعليم العالي برنامج‏ الشهادة المتقدمة في الإعلان والترويج من بريطانيا بشروط قبول متميزة تتيح لجميع الراغبين بالتسجيل فيه الحصول على تلك الفرصة و يشترط للقبول في البرنامج ألا يقل عمر المتقدم عند التسجيل عن 19 عاماً فقط و دون اشتراط توافر أية مؤهلات علمية محددة أو توافر شهادات خبرة مسبقة و يتضمن برنامج الشهادة المتقدمة في الإعلان والترويج من بريطانيا مقرر الإعلان والترويج و يتضمن توضيح أهمية التخطيط و تحديد الموقع الملائم و أهمية وضع وتحديد الأهداف الموضوعية و سبل تحديد الأهداف الموضوعية الرئيسية و المنافع و الاستراتيجيات كما يتناول المقرر كذلك توضيح لمفهوم  الإعلان و مراحل الإعلان و طرق الإعلان الصحيحة و عناصر الإعلان الناجح و الرسوم التوضيحية و السعر و نوعية الورق و اللون و الحجم و الثبات و الاتساق في الإعلانات المطبوعة ورقياً كما يتناول المقرر كذلك توضيح لسبل خلق الإعلان الخاص بك و طرق خطف الانتباه و كيف تثير الاهتمام والرغبة و كيف تتوصل إلى الفعل و كم يجب أن تنفق و سبل مراقبة النتائج و يتناول المقرر الدراسي كذلك الترويج و العلاقات العامة و التخطيط لحملة العلاقات العامة و نشرات الأنباء و كيف تكتب نشرة أنباء ناجحة و كيف تخطط بنجاح لنشرة أنباء و سبل الترويج للمبيعات و المزايا / الاستخدامات و كيفية القيام بعملية ترويج ناجحة و المعارض و كيف تحقق النجاح في المعارض و يستهدف البرنامج العاملين في مجال الإعلانات و الوكالات الإعلانية و مصممي الإعلانات و غيرهم من العاملين بهذا المجال و يستهدف كذلك مندوبي حملات التسويق و المسؤولين عنا في الشركات و القطاعات المختلفة.

 

و تنطوي الشهادة المتقدمة في الإعلان و الترويج من بريطانيا على الوحدات الدراسية النموذجية التالية:

 

لمزيد من التفاصيل يرجى مراجعة رابط برامج الشهادات المتقدمة من بريطانيا

 

     

 

84 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Rating 84% (16388 Votes)
 
+409 الشهادة المتقدمة في الإعلان والترويج من بريطانيافخري 2014-09-27 15:01
كنت أول مرة أعلم بوجود مثل هذا التخصص تتم دراسته عن بعد من خلال رابط وجدته لأحد الأشخاص الذي درس بهذا البنرنامج و سرد الكثير من التفاصيل عن تجربته الدراسية و شروط التسجيل و رسومه و ناظم الدراسة و امكانية التواصل مع ناصح معتمد يقدم اجابة عن استفسارات الطالب و كذلك يجد تواصل مع طلاب آخرين مسجلين للدراسة معه بنفس البرنامج !! لقد قدمتم ي خدمة كبيرة بهذا البرنامج
+361 الشهادة المتقدمة في الإعلان والترويج من بريطانياأحمد نبيل 2013-02-19 19:48
الشهادة المتقدمة في الإعلان والترويج من بريطانيا شهادة متميزة وهامة في وطننا العربي حيث أن صناعة الإعلان من أهم الصناعات على المستوى المحلي والعالمي.
+398 الشهادة المتقدمة في الإعلان والترويج من بريطانياعادل 2014-09-27 14:51
تخص ممتاز و قد اخترت التسجيل به على مستوى الشهادة المتقدمة لعدم توافر المال اللازم لدى حين التسجيل للتسجيل في الماجستير منه ! و لكي لا أضيع على نفسي فرصة بطاقة حسم كنت قد حصلت عليها و استفدت منها عند التسجيل بهذا البرنامج المتميز و الذي أفادني افادة كبيرة سواء بمقرره الدراسي او بالشهادة المقدمة معه كذلك ! شكرا جزيلا لتلك الفرص الدراسية
+381 الشهادة المتقدمة في الإعلان والترويج من بريطانياطلعت 2014-09-27 15:05
برنامج مميز و يحصل من خلاله الدارس على الكثير من المعارف بالفعل و كذلك يحصل على شهادة من هيئة عريقة كهيئة البورد البريطاني للمحترفين !! و يمكنه العمل بها في شركات أفضل و تتم الدراسة دون سفر و دون اعدا لأباحث أو مشروعات تخرج و دون توجه لمكتبات او لغيرها !! و المقرر الكتروني ممكن الطلاع عليه من خلال الموبيل و الأيباد و دون اتصال بشبكة الانترنت أو باقة نت متخصصة !! شكرا جزيلا لكم

الماجستير التخصصي