ABAHE Facebook ABAHE on Google+ ABAHE on Twitter ABAHE on Youtube ABAHE Online Chat ABAHE Forums ABAHE Ambassadors ABAHE Testimonials

أقسام الأكاديمية

استراتيجيات التسويق التنافسي

Competitive Marketing Strategies

 

مع التغيرات المتزايدة التي تمر بها أغلب دول العالم فقد تزايد الاهتمام بمجال التسويق باعتباره من المجالات الأساسية في نجاح المؤسسات و الشركات و تمكنها من الوصول لاهدافها سواء على مستوى الانتشار في الأسواق أو زيادة الأرباح و القدرة على غزو أسواق جديدة و يعتبر التسويق التنافسي من المجالات التي تتميز بقدر كبير من المرونة التي تمكن العاملين في هذا المجال الحيوي الهام من التكيف مع المتغيرات العديدة التي تمر بها الأسواق.

و يعتمد استراتيجيات التسويق التنافسي على تصميم الخطط و التي تشمل العديد من البدائل التي ترتبط بعناصر المزيج التسويقي سواء المنتج أو التسعير أو التوزيع أو الحملات الترويجية و التي تستخدم جميعها في عملية التسويق التنافسي و تساعد في تلبية متطلبات العملاء و تحقيق أهداف المؤسسات بالإضافة للقدرة على المنافسة و تساعد استراتيجيات التسويق التنافسي في تمكين المؤسسات من البقاء و اكتساب المميزات التنافسية من خلال الاعتماد على تحديد نقاط القوة والضعف في الأسواق و العمل على الاستفادة منها لصالح تلك المؤسسات و بشكل عام يعبر مفهوم الاستراتيجية عن الأساليب التي تتبعها المؤسسات للتحرك داخل الأسواق في إطار تحقيق الأهداف العامة التي تحددها المؤسسات لنفسها و تتحرك من خلالها و تعبر كذلك عن الاستجابة السريعة و الفعالة للمؤسسات مع المتغيرات البيئية المحيطة بها.

و ترتبط استراتيجيات التسويق التنافسي بأهم القرارات التي ترتبط بطبيعة المنتجات التي يتم تسويقها حيث يرتبط التسويق مع حجم و تصميم المنتجات و مستوى التغليف و غيرها من العوامل و تتبع الشركات العديد من الإستراتيجيات التسويقية التنافسية و التي تتضمن على سبيل المثال طرح المنتج في الأسواق بسعر مخفض مع رفع الحملات الترويجية بما يساعد في الحصول على حصة كبيرة من السوق و جذب المزيد من العملاء و بخاصة في حال كان المنتج جديد و لم يسبق طرحه في السوق أو منتج غير منتشر في الأسواق بشكل عام حيث يعمل السعر المنخفض على جذب العملاء مع الحملات الترويجية المبهرة .

و تحرص المؤسسات على تطوير منتجاتها بشكل مستمر من خلال التحديث و اتباع الأساليب المعتمدة في العمل و تحقيق متطلبات الجودة في مختلف مراحل العمل بما يمكنها من الوصول بمنتجاتها لأفضل مستوى باعتبار أن الجودة من العناصر الأساسية في المزيج التسويقي التنافسي و يساعد التحسين و التطوير المستمر للمنتجات و اضافة نماذج و أشكال جديدة على تلبية متطلبات المستويات المختلفة من الأذواق للعملاء و الاستجابة للمتغيرات المستمرة في تلك الأذواق بما يتيح للمؤسسات فرص أفضل للمنافسة و تحقيق مستويات أعلى من الأرباح كما تقوم المؤسسات بالتلاعب بالأسعار و التجديد الدائم في الشكل و المحتوى وصولاً لأفضل المستويات من الأداء و تحقيق أفضل النتائج الممكنة من العمل التسويقي الذي يعتمد على التجديد و الابتكار و التطوير المستمر و الدائم في منظومة العمل ككل بشكل عام.

 

المحتويات

  • استراتيجية التسويق التنافسية
  • السلوك التنافسي
  • تطوير الاستراتيجيات التسويقية التنافسية
  • بناء الأهداف
  • الأهداف المتخصصة
  • أهداف الحصاد
  • تصفية الأهداف
  • مراجعة
  • المصطلحات الرئيسية
  • دراسة حالة 1
  • دراسة حالة 2

 

84 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Rating 84% (3858 Votes)

الماجستير التخصصي