ABAHE  Facebook ABAHE on Google+ ABAHE on Twitter ABAHE Forum ABAHE Online Chat ABAHE Forums ABAHE Ambassadors ABAHE Testimonials

برامج الزمالة البريطانية

أقسام الأكاديمية

مقرر استراتيجيات الإعلان

Advertising Strategies

 

يعتبر الإعلان من العناصر الأساسية المكونة لأغلب النشاطات العامة و الأعمال التجارية بشكل خاص و يعني الإعلان نقل المعلومات و الرسائل المختلفة لعدد من الأفراد باستخدام وسائل الإعلام أو الاتصال المتاحة و تتنوع الطرق المستخدمة في الإعلان بشكل كبير و بخاصة مع التطور التكنولوجي الهائل و استحداث المزيد من طرق التواصل مع الآخرين بشكل مستمر و هو ما سهل بشكل كبير على أصحاب الرسائل الإعلانية الوصول للعملاء المستهدفين على نطاق واسع و قد أصبح الإعلان من الفنون المتخصصة التي يتم دراستها في مؤسسات متخصصة و تتداخل معه العديد من العلوم الأخرى من جوانب فنية و إبداعية و تصميم مبهر و غيرها من عناصر الجذب المتنوعة التي تساعد جميعها في نجاح الإعلان في تحقيق أهدافه و التي تتمثل في توصيل رسائل محددة و إقناع العملاء بمحتوى الإعلان و يقوم الإعلان بتلك الوظيفة لعدد كبير من الناس يصعب التواصل مع كل منهم على حدة و يستخدم بشكل أساسي في توصيل هدف أو غرس قيمة أو لتنشيط المبيعات لدى مختلف المؤسسات التجارية و يعتبر الإعلان بذلك أحد طرق التنشيط التسويقي و زيادة نسب الأرباح لدى الشركات المتنوعة.

و تسهم استراتيجيات الإعلان في تحقيق أهداف التواصل مع العملاء و توضيح للمحتوى الإعلاني بالإضافة للتأثير على العملاء و تشجيعهم على الشراء أو تجربة المنتج أو جذب الانتباه و اهتمام العملاء أنفسهم نحو تقدير الفكرة أو القيمة التي يتضمنها الإعلان أو القضية التي يهدف للتوعية بها وبأهميتها و تتواجد العديد من الاستراتيجيات الإعلانية المستخدمة و التي تهدف لنقل رسالة واضحة تساعد المستهلك في توضيح مميزات المنتجات التي تساعده على إشباع رغباته و المميزات التي تتواجد بها و لا تتواجد في المنتجات المنافسة بما يسهم في تحقيق توعية العملاء بالإضافة للرغبة في تحقيق الأرباح و هو ما يسهم في الحفاظ على الحصة السوقية للمؤسسات بالإضافة لمحاولة جذب شرائح جديدة من العملاء.

و كما تتنوع أهداف و وظائف الإعلان تتنوع كذلك استراتيجيات الإعلان المستخدمة وفقاً لطبيعة موضوع الإعلان و النطاق الجغرافي الذي تغطيه الحملة الإعلانية و نوع الجمهور المخاطب و الهدف نفسه من الإعلان و الذي قد يكون للارشاد أو إعلان يتضمن توجيهات و يتم بناء على ذلك اختيار الوسيلة الإعلانية المناسبة سواء مقروءة كالصحف و المجلات أو الكتيبات و المسموعة تشمل اعلانات الراديو أو مكبرات الصوت أو المرئية و تشمل اعلانات التلفاز و قد تتداخل الاستراتيجيات الإعلانية وفقاً لمرحلة الإعلان نفسها عن المنتج حيث يبدأ المنتج بالدخول إلى السوق لأول مرة و هنا يتم التركيز على مميزاته ثم يتم التركيز على المميزات التنافسية التي يتميز بها المنتج عن غيره وصولاً لتعزيز المكانة التي يتمتع بها المنتج لدى العملاء و لجذب عملاء جدد و تسهم كافة تلك الاستراتيجيات في تحقيق الأهداف من الحملات الإعلانية في تلبية متطلبات العملاء و تنشيط المبيعات و زيادة الأرباح.

 

المحتويات:

الوحدة الأولى

  • ما فائدة الإعلان؟
  • ما هو الإعلان؟
  • ماذا يفعل الإعلان؟
  • ماذا يبيعون؟
  • إستراتيجية الإعلان
  • كيف تتخذ مثل تلك القرارات؟

الوحدة الثانية

  • ما هو هيكل صناعة الإعلانات؟
  • انظر إلى الوراء بعجب
  • إعلان عن أحد بيوت الدعارة بروما
  • ثلاثية الإعلان
  • تلاشي وكالات الخدمة الكاملة

الوحدة الثالثة

  • المعلنون: محررو الشيكات
  • لماذا يعلن المعلنون؟

الوحدة الرابعة

  • وسائل الإعلام: الترويج للمعلنين
  • الطيف الإعلامي
  • الصحف الإقليمية
  • مجلات المستهلكين
  • التلفاز
  • وسائل الإعلام الفرعية
  • البريد المباشر
  • السينما
  • الإنترنت

الوحدة الخامسة

  • الوكالات الإبداعية: إبداع حملات جديدة
  • الخطوة الأولى في الإبداع
  • إدارة الحساب
  • الإعلان الدولي
  • وكالات متخصصة

الوحدة السادسة

  • الوكالات الإعلامية: إنفاق أموال العملاء
  • اصطاد حيث توجد الأسماك - بأقل تكلفة ممكنة
  • اختيار الوسيلة
  • طبيعة الوسيلة
  • تغطية السوق المستهدفة
  • الحجم، و عدد مرات العرض، والتوقيت

الوحدة السابعة

  • البحث ثم البحث ثم البحث
  • الأيام الخوالي
  • اقتراح البيع الفريد
  • البحث اليوم
  • ما قبل الاختبار
  • التتبع
  • تقنيات أخرى

الوحدة الثامنة

  • الطيب، والشرير، والقبيح
  • "إطراء يصم الآذان"
  • هيئة المعايير الإعلانية
  • العلامات التجارية والعادات السيئة

الوحدة التاسعة

  • الإعلان يساعد الموظفين
  • الإعلان يساعد مستخدمي وسائل الإعلام
  • الإعلان يساعد الإبداع الوطني
  • عالم مزدهر من الخيارات

 

88 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Rating 88% (3050 Votes)

الماجستير التخصصي