ABAHE  Facebook ABAHE on Google+ ABAHE on Twitter ABAHE Forum ABAHE Online Chat ABAHE Forums ABAHE Ambassadors ABAHE Testimonials

برامج الزمالة البريطانية

أقسام الأكاديمية

أصول التسويق المعاصر

Contemporary Marketing Foundations

 

يعتبر التسويق المعاصر أحد المفاهيم التي تتضمن تنفيذ عدد من النشاطات أو التصورات المتكاملة المرتبطة بالأفكار و الخدمات و السلع و المنتجات و التعرف على و دراسة الأسواق و بما يتضمن تسخير موارد الشركات و المؤسسات للاستفادة من الفرص التسويقية المتاحة و خلق عمليات تبادل بين الشركات و العملاء بما يحقق الربح للشركات و يلبي حاجات العملاء و ترتبط أصول التسويق المعاصر بالعديد من العوامل متمثلة في توفير المنتج أو الخدمة التي يتطلبها السوق مع الالتزام بالمواصفات و الجودة المطلوبة في هذا المنتج ليكون منتج ناجح مع الاهتمام بالتكلفة و أن تتناسب مع طبيعة و جودة المنتج و تحديد طرق السداد المناسبة كذلك تتضمن أصول التسويق المعاصر كذلك الاهتمام بالترويج للمنتجات و الخدمات و إلا فيكيف سيتاح للعميل التعرف على المنتج الذي يرغب بالحصول عليه و الجهة التي تقدم هذا المنتج كذلك و يجب كذلك أن يكون المنتج متاحاً و يسهل الحصول عليه من خلال العديد من منافذ التوزيع المنتشرة جغرافياً و يعتبر توافر المندوبين أو عملاء التسويق من العناصر الهامة كذلك و الجاذبة للعملاء للحصول على المنتجات و التعرف عليها و على المميزات التي تتضمنها تلك المنتجات و كذلك تعد خدمات ما بعد البيع من العوامل الهامة في تحقيق المزيج التسويقي الناجح و الفعال و في العادة يتوجب على كافة المؤسسات تطوير استراتيجيات تسويقية تساهم في استغلال الفرص التسويقية المتاحة و المناسبة لإمكانيات و موارد الشركات و المؤسسات و تعمد تلك الفرص التسويقية على تطوير و تنمية المنتجات و اختراق الأسواق و تنويع الأسواق كذلك و العمل على تقديم منتجات وفق شرائح مختلفة و متنوعة لجذب شرائح جديدة من العملاء بما يحقق مفهوم التسويق الناجح و المعاصر . 

 

المحتويات:

الوحدة الأولى:

  • التسويق في المؤسسات الحديثة
  • ما هو التسويق؟
  • مفهوم التسويق
  • التسويق مقابل التوجه للانتاج
  • فهم الشركات التي يحركها السوق
  • الكفاءة مقابل الفعالية
  • القيود المفروضة على مفهوم التسويق
  • مفهوم التسويق كفكر
  • خلق قيمة للعملاء
  • الرضا و الولاء
  • تطوير مزيج تسويقي فعال
  • الصفات الاساسية للمزيج التسويقي الفعال
  • انتقادات منهج المزيج التسويقي
  • التسويق وأداء الأعمال
  • مراجعة
  • المصطلحات الرئيسية
  • أسئلة للدراسة
  • حالة دراسية 1: شركة كوكا كولا مقابل شركة بيبسي
  • حروب كوكاكولا لتغيير البيئة التسويقية
  • حالة دراسية 2: شركة نوكي
  • فصل الناس

 

الوحدة الثانية

  • التخطيط للتسويق
  • لمحة عامة عن التسويق
  • سياق التخطيط والتسويق
  • وظائف التخطيط والتسويق
  • عملية االتخطيط للتسويق
  • تدقيق التسويق
  • الأهداف التسويقية
  • استراتيجية التسويق الأساسية
  • ثمار التخطيط والتسويق
  • مشاكل في أعمال التخطيط
  • كيفية التعامل مع مشاكل التخطيط والتسويق
  • مراجعة
  • المصطلحات الرئيسية
  • أسئلة للدراسة
  • حالة دراسية1: شركة ديكسونس لتجارة التجزئة
  • التخطيط لمستقبل متعدد القنوات
  • حالة دراسية2 : شركة فولفو

 

83 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Rating 83% (3428 Votes)

الماجستير التخصصي